中投顾问

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• 我们提供的咨询服务

　　● 旅游产业区域发展规划

　　● 旅游产业园区发展规划

　　● 旅游产业招商策划

　　● 旅游产业招商代理

　　● 旅游产业园区运营体系设计

• 2014 年出境游和国内游持续高增长、入境游首次下降

　　● 自2000 年到2014 年，中国旅游行业持续保持高增长态势：中国旅游收入（国内游+入境游）从4,518.61 亿元增长到3.38 万亿元，年均复合增长率15.46%。其中：国内游收入从3,175.54 亿元增长到3 万亿元，年均复合增长率17.49%；入境游收入从162.24 亿美元增长到522.81 亿美元，年均复合增长率8.72%。

　　● 根据中国旅游研究院的预测，2015 年预计中国旅游总收入为3.9 万亿元，其中，国内游收入预计为3.6 万亿元，入境游收入预计为518 亿美元。2015 年上半年旅游总收入约为1.7 万亿元，下半年的旅游业发展势头依旧强劲。

• 出境游：持续高增长态势

　　● 在人均GDP 不断增长、消费结构的升级需求以及人民币内升外贬三大背景支撑下，出境游继续维持高景气度。另外，各国逐渐放宽对中国签证的要求，目前中国已经与近90 个国家缔结了各类互免签证协定，与39 个国家签订53个简化签证手续协定，并有37 个国家和地区单方面给予中国公民落地签证待遇，8 个国家和地区允许中国公民单方面面签入境，这也将推动出境游热潮。

　　● 出境游人数从2000 年的1,047 万人次增长到2014 年全年的1.07 亿人次，年均复合增长率达到18.06%。国家主席习近平出席2014 年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会时表示，今后5 年的出境旅游人数将超过5 亿人次。

　　● 出境游趋势：

　　  出境游有望向二三线城市渗透：随着二三线城市居民月收入提高、消费升级和消费习惯培育，出境游将加速向二三线城市渗透，行业持续高增长可期。

　　  出境游频次有望提升：在出境游的游客中，每年多次出境旅游的游客占到总体游客的36.97%，多数游客每年一次甚至2-3 年一次。随着国内出境游兴起、国际航线和出发地增加、签证更加便捷等因素持续发酵，出境游频次有望提升。

• 入境游与国内游将会出现不同程度的增长

　　● 入境游：2014 年微弱增长，预计2015 年将首次出现下降

　　  2000 年至2014 年，入境旅游收入从162.24 亿美元增加到522.81 亿美元，年均复合增长率8.05%；入境旅游人数从8,344 万人次增加到1.28 亿人次，年均复合增长率3.10%。2014 年入境游收入较2013 年的516.61 亿美元仅有1.19%的微弱上涨。根据中国旅游研究院的预测，2015 年入境游收入预计为518 亿美元，将会首次出现下降。

　　● 国内游：预计出现高增长

　　  2000 年至2014 年，国内旅游收入从3,176 亿元增加到3.03 万亿元，年均复合增长率17.57%；国内旅游人数从7.44 亿人次增加到36.1 亿人次，年均复合增长率11.87%。根据中国旅游研究院的预测，2015 年全年国内游收入约为3.6 万亿元，相比于2014 年将会与一个较大的增长，约为18.76%；2015 年国内游人数约为40 亿人次，较上年将会有10.8%的增长。

• 旅游业潜在增长契机

　　● 上海迪斯尼将于2016年春季开园。上海迪斯尼乐园已经完工，目前正在设备调试阶段，预计将于2016年春季正式开园，它将会是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪斯尼主题公园。迪斯尼乐园的开园将引发新一波的旅游高潮，预计开业第一年能带来至少1,000-2,000 万的游客规模。

　　● 2022年冬奥会将在北京举行。届时将有来自全世界各地的冬奥运动爱好者齐聚北京，给北京、张家口及周边地区带来大量人流，推动当地旅游业发展。焦点赛事可能会对国民的消费习惯产生影响，唤醒国民对于冬季运动、冰雪旅游的热情，北方地区的滑雪、滑冰、温泉等项目有望受益。

　　● 作为竞争性行业，旅游业成为国企改革的重点对象之一

　　  2014 年7 月，国务院公布六家央企作为“四项改革试点”，标志着央企改革的大幕正式拉开。地方国企方面，各省市随后相继公布国资改革方案。15 年6 月2 日，国资委发布《关于进一步做好中央企业增收节支工作有关事项的通知》，要求央企要加大内部资源整合力度，加大资本运作力度。随后6 月5 日，召开的中央深改小组会议通过了《关于加强和改进企业国有资产监督防止国有资产流失的意见》以及《关于在深化国有企业改革中坚持党的领导加强党的建设的若干意见》。一系列配套政策的推出将在今年下半年为国企改革主题带来持续性利好。

• 中国旅游产业发展关键驱动因素

　　● 中国已经成为亚洲最大的旅游目的国

　　  中国加入WTO后已经融入国际一体化

　　  成功举办2008奥运会

　　  成功举办上海世博会

　　● 旅游产品体系继续完善

　　  度假旅游产品不断增多

　　  专项旅游产品不断丰富

　　  旅游产品档次不断提升

　　● 国内旅游消费支出逐年增加

　　  随着国内经济发展以及居民收入水平的提升，对旅游产品的需求呈现逐年增长的趋势。

• 旅游行业三大趋势

　　● 持续高增长的出境游

　　  近几年，出境旅游人数增速保持在20%左右，高增速状态未见放缓迹象，15 年出境游有望延续高增长。

　　● 全面拥抱互联网+，旅游产品竞争突出

　　  互联网重塑了连接下游用户和下游供应商之间的渠道业务，推动发展的本质原因是互联网带来的出行便利性。目前，在线旅游细分行业呈现出两大特点：全球化集中度提高，从客源竞争发展到旅游产品竞争。

　　● 周末休闲旅游热潮掀起

　　  随着私家车保有量的上升、公共交通的便利、节假日安排因素（法定节假日以三日假为主）和人们对于生活品质的提升，人们趋向于周末短途休闲度假旅游。

• 旅游业迎来投资热潮

　　● 国家旅游局数据显示：2014 年全国旅游业实际完成投资7053 亿元，同比增长32%，比第三产业投资增速高15 个百分点，较全国房地产投资增速高21个百分点；今年一季度旅游直接投资1065 亿元，同比增长35%，比同期我国固定资产投资旅游高出21 个百分点。旅游业投资增速显著提升。

• 旅游业投资特点

　　● 旅游项目投资规模巨大。全国10 亿元以上的在建旅游项目有1749 个，实际完成投资4402 亿元，占全国的62.4%；投资额50 亿元以上的在建旅游项目有341 个，实际完成投资1791 亿元，占全国的25.4%；投资额100 亿元以上的旅游项目有165 个，当年完成投资1013 亿元，占全国的14.4%。

　　● 民营资产投资占比扩大。民营资本的投资占比由11 年39%提升至14 年的 56%，投资重点在经济发达的东部地区，主要投资休闲度假类产品。相对比政府和国有企业在旅游基础设施和公共服务设施项目上的投资偏好，民营资本更倾向于能够较快获得投资收益的项目，两方结合有助于更好挖掘当地旅游文化价值。

　　● 行业巨头争相进入旅游业。房地产企业、互联网企业、风险投资公司等大型企业纷纷投资旅游业。

• 行业巨头争相进入旅游行业

• 国务院重申促进旅游投资和消费

　　● 7月28日国务院常务会议提出，通过改革创新促进旅游投资和消费对于“推动现代服务业发展，增加就业和居民收入，提升人民生活品质”具有重要意义。

国务院常务会议促进旅游投资和消费主要内容