2019-2023年中国医疗美容行业影响因素分析

　　一、有利因素

　　（一）引入了第三方安全信用评价体系

　　2017年12月22日，中国整形美容协会安全联盟成立，首批认证了105家机构、揭晓了91位首批认证医生的名单。安全联盟的建立为中国医美行业引入了第三方安全信用评价体系，利用医美APP平台的大数据库，帮助求美者在鱼龙混杂的医美市场辨别真伪。

　　（二）APP助力营销

　　2014年，各种医疗美容APP开始大量出现，在APP上用户可以查询整形美容建议、价格，浏览实时美容咨询，进入讨论社区参与讨论。同时，APP给了医疗美容机构和用户一个口碑分享的平台，既能帮助用户做出选择，又有利于医疗美容机构吸引更多的顾客，增强了医院与顾客的互动交流和用户粘性。

　　（三）微整形逐渐得到认可

　　随着理性消费的到来，微整形逐渐受到顾客喜爱。以往的整形特点是大手术、周期长、恢复慢，而以激光、注射为主要手段的微整形恰好弥补了传统整形手术的缺点，方便快捷又打消了人们对于“动刀子”的安全顾虑，微整形向日常化的方向发展。

　　（四）进入资本多元化

　　作为新兴朝阳产业，医疗美容行业的发展潜力吸引了多方资本，许多投资者都瞄准了医美行业，包括矿产、煤炭和国家队在内的多方资本已经介入医美市场，必然还会有其他资本进入该行业。他们带来新的理念、思维和管理都将对市场形成冲击，市场洗牌在所难免。

　　（五）获客渠道多元化

　　在社交媒体中，医美机构通过口碑营销获得客源，而短视频、直播平台等传播形态，为医美行业提供了更丰富的引流方式，也为解决行业信息不对称问题提供了契机。此外，信息流广告也成为医美机构获客渠道之一。

　　除了社交媒体、在线医美平台、直播平台等多元化获客渠道，医生IP引流也成为医美机构的一种获客思路。优质医生通过社交媒体、网络问答社区进行医美知识科普和用户教育，提升自身知名度，打造个人IP，同时，也以这种专业性和权威性获得更多消费者的信任感，进行高质量引流。这样的引流方式，也为医美医生创业提供了契机。

　　二、不利因素

　　（一）专业人才缺乏

　　与我国医疗美容行业快速发展形成鲜明对照的是，医疗美容技术专业人才严重供不应求，尤其是美容保健行业高素质、高技能的医疗美容技术人才的缺口甚大。我国现从事美容服务业的人数虽然较多，但经过系统学习和具备医疗美容技术资格的人数尚少。而且目前相当一部分美容从业人员，医疗卫生知识欠缺，不能满足人们日益增长的美容需求。

　　（二）信息不对称

　　1、资质识别信息缺失：对于机构和医生是否具有从业资质，医疗能力如何，消费者缺乏有效的识别能力。

　　2、方案辨识信息缺失：对于机构和医生开出的诊疗方案，大多是被动接纳，消费者很难从专业层面做出判断。

　　3、风险评估信息缺失：对于一些新的医美项目在其快速见效背后，消费者很难对其风险进行有效的评估和预防。

　　（三）仍存在较多非法机构

　　目前，我国医美市场依然存在较多的非法机构，主要是相对落后的私人诊所，没有相应的行医资质和技术水平开展相关业务，很容易出现医疗事故和医疗纠纷。

　　（四）药品市场比较混乱

　　医美药品渠道价格差异较大，以玻尿酸为例，不同机构之间玻尿酸注射的价格从800元到10，000不等，定价差异大。同时，获客成本的提高，迫使商家压低原料成本，部分不法商家使用了未经CFDA认证的非法药品。药品市场的混乱限制了医疗美容市场的快速发展。

　　2019-2023年中国医疗美容行业市场规模预测

　　2017年，中国医疗美容行业市场规模达到1，760亿元。我们预计，2019年我国医疗美容行业市场规模将达到2，764亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为21.11%，2023年将达到5，946亿元。

　　图表　中投顾问对2019-2023年中国医疗美容行业市场规模预测

　　数据来源：中投顾问产业研究中心