2018-2022年中国网络游戏行业影响因素分析

　　一、有利因素

　　（一）网络游戏行业法规不断完善

　　2016年6月，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，进一步加强了移动游戏在出版环节的事前审批管理制度，该通知的出台为行业巨头创造更加良好的市场环境。伴随着游戏行业的发展成熟，产业集中度不断提高，游戏市场竞争格局趋于稳定，大型企业对市场的把控能力越来越强。同时，伴随着移动游戏品质的不断提升，市场门槛不断提高，大型企业在面对中小企业的市场竞争中优势越来越明显。

　　2017年5月1日，《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》正式执行，明确了网络游戏行业的运营规范，有利于建设风清气正的行业生态和保护消费者的合法权益。未来行业必然朝着网游环境透明化，用户分层管理，用户信息统一录入实时监管的方向前进。

　　（二）技术创新和产品升级推动行业发展

　　随着互联网行业的技术进步，网络游戏企业借助于微端化版本、跨平台服务和网络化渠道进入各类型网络游戏市场，拓宽玩家获取的渠道与范围，极大推动了游戏玩家数量和市场规模的发展。同时，大批新的开发工具和技术的出现，降低了游戏的开发成本，提高了游戏的开发效率，拓展了游戏的可玩边界，同时加快了游戏的传播速度。通过使用商业化游戏引擎强大的开发功能，甚至一个人就可以开发出一款优秀的游戏产品，并通过Steam或Appstore的云平台实现游戏的快速发布，促成了更多的独立游戏开发团队参与其中，也有利更多精品游戏产生，从而吸引更多的游戏用户。

　　（三）精品化移动游戏及电竞成为市场热点

　　随着中国游戏产业各个细分市场发展愈加明朗，移动游戏及电竞领域成为市场热点。根据《2017年中国游戏产业报告》，2017年移动游戏市场实际销售收入达1161.2亿元，同比增长41.7%；移动游戏用户数达5.54亿，同比增长4.9%。2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长44.8%。其中，客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到384.0亿元，同比增长15.2%；移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到346.5亿元，同比增长102.2%。从电子竞技平台构成观察，基于客户端游戏的电子竞技保持了稳定的增长。同时，受《王者荣耀》等知名电子竞技产品的拉动，移动电子竞技游戏市场实际销售收入大幅度增长，已经成为电子竞技市场的重要组成部分。

　　（四）支付手段不断丰富，用户付费习惯逐步形成

　　网络基础设施的优化升级，加速了网络接入的宽带化建设。同时新一代移动通信技术的发展，3G、4G技术的覆盖范围和质量持续提升，网络支付特别是移动支付的便捷性、安全性、稳定性都有很大改善和提高，网络支付手段的日益丰富也带动了网络用户的网络消费。未来随着游戏品质增加，网络游戏玩家付费意愿会逐渐增强，也有利于网络游戏行业进一步提高盈利规模和质量。

　　二、不利因素

　　（一）人口红利逐步消退

　　2017年，移动游戏用户数达5.54亿，同比仅增长4.9%。移动游戏经过爆发式增长，人口红利逐步消退，用户规模几乎达到天花板。而由于移动市场的冲击，PC游戏用户规模更是出现明显下滑。无论是PC端，还是移动端，游戏的用户规模均已经达到了瓶颈。随着人口红利用尽，移动游戏的增长趋势略显疲软。与此同时，用户的游戏习惯逐渐成熟，随着重度移动游戏的占比越来越高，玩家能够同时玩的游戏款数会越来越少，移动游戏市场从以量取胜逐步过渡到以质取胜。未来预计移动游戏的增长率会进一步下滑，逐渐进入平稳发展期。

　　（二）市场竞争加剧

　　网络游戏行业在产品服务、市场渠道等方面已经形成激烈的行业竞争格局。并且，随着互联网娱乐产业内容的多样化与精细化，网络游戏用户对产品的要求也日趋提高，行业竞争状况日趋激烈。

　　与此同时，网络游戏市场承受着产能过剩与存量竞争双重压力，一方面，众多小团队成立，同质化加剧，市场出现产能过剩、供过于求的局面；另一方面，网络游戏收入多集中在巨头手中，产品淘汰率高，市场进入存量竞争阶段。

　　（三）网络游戏成暴力色情重灾区

　　暴露的衣着、低俗的语言、血腥的画面等等，长期以来，不少网络、手机游戏频打色情、暴力擦边球，并以此为噱头进行营销，成为荼毒青少年身心健康的网络“精神毒品”。网络游戏之所以成为暴力色情泛滥的重灾区，一方面是因为很多游戏制作者、售卖者、运营商以牟利为首要目的，不顾及游戏质量是否过关、内容是否健康；另一方面是由于我国并未对网游中普遍存在的暴力色情内容进行严格等级分级和制定相应审查标准，缺乏统一处罚标准，使一些不法商人有恃无恐。

　　（四）商业成功但缺文化内涵

　　虽然近年来我国网络游戏在国内外都取得了巨大的商业成功，但在游戏模式和观念上仍深受美国、日本、韩国游戏文化的影响。因为缺乏完整的世界观，所以即便在全球文化产业格局当中都已经占据了相当重要的位置，我国目前的网络游戏行业还依然很难产生像《魔兽世界》《文明》《宠物小精灵》那样影响广泛的游戏精品。这就导致了我国网络游戏产业在国内外的商业成功，没能有效转化为文化软实力意义上的文化价值观的成功。

　　2018-2022年中国网络游戏市场规模预测

　　2015年，中国网络游戏市场规模为1，435.8亿元，同比增长29.9%；2016年，中国网络游戏市场规模为1，789.2亿元，同比增长24.6%。我们预计，2018年我国网络游戏市场规模将达到2509亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为14.95%，2022年将达到4380亿元。

　　图表　中投顾问对2018-2022年中国网络游戏市场规模预测

　　数据来源：中投顾问产业研究中心