2019-2023年中国电影行业影响因素分析

　　（一）政策利好

　　2018年底，国家出台了两项针对电影发行和放映环节的支持措施。12月11日，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，提出2020年全国城市电影院银幕总数超过8万块的目标，并给出具体配套支持措施以解决影院建设不平衡不充分的问题；要求深化院线制改革，明晰电影院线准入和退出机制，鼓励院线跨地区跨所有制并购重组，并加快特色院线建设等。12月25日，国务院办公厅印发《文化体制改革中经济性文化事业单位转制为企业的规定》，明确免收电影发行收入的增值税。

　　（二）电影品质提升

　　在观众的观影水平提升、观影选择权扩大、信息判断力增强的大背景下，电影行业对内容为王、质量为本的重视已经成为共识。2018年，虽然电影产业遭遇寒流袭击，但中国电影的生产却迎来了暖春。

　　一方面，2018年国产电影取得378.97亿元的票房成绩，市场占比62.15%，创近十年来最高。国产片《红海行动》以36.51亿元的票房成绩成为中国市场年度票房冠军。另一方面，互联网电影公司的内容控制力进一步提升，尤其是有微影猫眼和淘票票的数据与宣发平台的加持，越发显示出其发展潜力。

　　（三）IP改编

　　来自文学、动漫、戏剧、电视剧等文化产品的IP演化成电影，仍然会是电影题材的最主要来源，这是电影行业降低风险的需要，也是有影响力的文学等IP向相关艺术形式延展的内在需求。电影续集和系列电影将占据高票房影片的主要份额。反过来这也会刺激商业文学作品的繁盛，以及电影与其它娱乐产品的高度互动。

　　（四）银幕和影院持续增长

　　2018年我国影院建设持续增长，银幕总量达60，079块，新增银幕9，303块，同比增长23.3%。院线数48条，影院总数9，504家，新增1，519家，银幕和影院增量都高于前一年，中国银幕数和影院数稳居世界第一。银幕的数字化水平达到100%，3D银幕数占比达89%，放映技术条件在全球遥遥领先。

　　（五）规范明星片酬

　　2018年11月9日，国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》中明确，全部演员片酬不超过制作总成本的40%。随后，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台联合六大影视公司声明：单个演员最高片酬不超过5，000（含税）万元，单集片酬（含税）不得超过100万元人民币。横店影视协会的400余家影视公司也发表《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》，支持遏制天价片酬，共建行业新秩序。《通知》的发布，有利于规范行业秩序，或能避免企业陷入斥巨资请演员的恶性竞争。

　　二、不利因素

　　（一）制作成本不断上升

　　随着经济的发展及观众审美水平的提升，市场对于高水准、大投入的精品内容需求旺盛。为此，影视制作公司不断加大制作成本投入，聘请知名导演、编剧及演员，拍摄宏大场面，聘请知名的后期制作团队，从而吸引观众眼球。另一方面，资本涌入导致优质IP、剧本、场景、道具、租赁等价格不断上涨，影视作品制作成本进一步上升。

　　（二）侵权盗版行为时有发生

　　现阶段国内影视文化产业发展飞速，但电影作品的侵权盗版行为时有发生，电影公司花费大额资金投资电影制作发行，可能会被其他网站、商贩在电影上映之前、上映之中通过非法手段复制、上传、播放，从而损害公司利益。近年来，政府有关部门通过逐步完善知识产权保护体系、加强打击盗版执法力度等措施强化版权保护，盗版情况有所好转，但离杜绝盗版现象仍有很长的路要走。

　　（三）人口红利减少

　　庞大的人口基数，一直被视为中国电影市场的最大红利。新建影院曾经是拉动票房增长的主要原因，但继续拓展的空间已经有限。中国近30年来的城镇化进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集，而发达地区的影院数量已接近饱和；欠发达地区由于人口密度相对较低，新建影院的效率则明显不足、回报有限。

　　2019-2023年中国电影票房收入预测

　　2018年，我国电影票房收入达到609.76亿元，同比增长9.06%。我们预计，2019年我国电影票房收入将达到677亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为10.30%，2023年将达到1，002亿元。

　　图表　中投顾问对2019-2023年中国电影票房收入预测

　　数据来源：中投产业研究院

　　2019-2023年中国观影人次预测

　　2018年，我国观影人次为17.16亿，同比增长5.93%。我们预计，2019年我国观影人次将达到18.18亿，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为6.67%，2023年将达到23.54亿。

　　图表　中投顾问对2019-2023年中国观影人次预测

　　数据来源：中投产业研究院