影响因素分析

　　一、有利因素

　　（一）新国标出台

　　2016年3月1日，国家标准委批准发布新修订的GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准（简称“空净新国标”）正式实施，空净新国标明确了评价空气净化器的基本技术指标与空气净化器产品的标志和标注。这次新国标中，对消费者影响最大的一点就是明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标和产品的标志、标注。四项核心指标分别是：CADR（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级、噪声。空净新国标的出台将对整个空净市场起到规范作用，并促进行业的大规模洗牌。

　　（二）发展空间广阔

　　中国室内环保产业发展十余年来，经历奥运会和世博会等全球重大活动的检验，基本形成了以空气净化器、新风机、净化材料、净化治理服务和室内环境检测仪器、检测机构一体的产业链发展体系。

　　目前中国空气清洁器市场的保有量较少，这同消费者对此产品重视不够，流通渠道、生产厂家推动较少有很大关系，但相比之下，中国消费者对装修之后的空气污染却格外重视，这正是中国空气清洁器市场的发展潜力所在。中国拥有近14亿人口，空调销售规模超过2000万台/年，空气清洁器的销售规模却仅为日本的1/10。

　　虽然目前空气净化器市场的增长速度很快，但空气净化机（器）在中国的人均拥有量很少，还不到发达国家的十分之一，从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，在中国为1%左右。可见，中国空气净化器的市场还有相当大的空间。随着人们的生活水平提高，同时生活质量也相对的提高，因此，空气净化器在未来的市场更加的畅销。

　　（三）互联网+

　　目前，作为新兴产品，空气净化器有两大销售渠道，其一是线下实体店销售，其二是线上电商平台销售。

　　空气净化器在短短几年时间就实现线上销售超越实体销售，这主要是受到三方面因素影响。

　　其一，空气净化器诞生正赶上互联网快速发展的阶段，空气净化器市场爆发又赶上了“互联网+”风口，厂商推出空气净化器产品时，相当重视发力电商平台，因此线上空气净化器产品能实现不断增长。

　　其二，空气净化器自身小家电的特性，决定了其适合在线上快速发展。作为小型的插销类电器，空气净化器没有安装与售后等服务内容，因此更易在低门槛、方便、高效与低物流成本的电商环境发展。

　　其三，互联网企业搅局带动了线上销售热潮。小米等互联网企业进驻这一市场后，利用互联网思维加大了空气净化器这类产品的宣传，而大数据技术等的应用更是方便互联网企业及时了解消费者需求，从而不断改进产品，以满足消费者，因此琳琅满目的产品不断在线上推出，自然更受到市场欢迎。

　　未来，随着互联网更进一步发展，空气净化器与互联网的结合将更进一步加深。

　　二、不利因素

　　（一）空气净化器旺季不旺

　　每年冬季，北方雾霾天气都会频频出现，因此冬季也是空气净化器的传统销售旺季。但2017年冬天不同于以往，空气净化器市场需求没有迎来爆发式增长。相对于前两年冬季空气净化器的市场表现，除了“双11”外，2017年冬季，空气净化器零售量额表现平平，行业所期待的“销量暴增”并没有出现。

　　从2017年全年空气净化器销售节奏来看，市场呈现前高后低的态势，全年的增长主要依靠年初的暴增，后半年增速持续下滑。对比前两年，净化器的季节性优势已经消失。2018年的第一个月，国内空气净化器的市场销售也出现同比下滑的情况。

　　这主要是因为国家空气治理政策效果凸显。2017年国家能源局大力推进“煤改气”，使得北方地区2017年冬季没有出现大规模雾霾天气。雾霾天气要连续超过3——5天以上才可能刺激到空气净化器的市场。2017年冬天，北京并没有出现大规模的雾霾天气，刺激不到空气净化器的需求，而空气净化器的主销区就在京津冀地区。

　　由于“旺季不旺”，目前空气净化器库存已经超出预期，有空气净化器厂商为“去库存”而下调产品价格。国家的大气污染治理取得阶段性成效之后，必然对空净销售起到一定的制约作用，库存就会加大。

　　（二）市场混乱

　　市场上空气净化器品牌鱼龙混杂，净化原理五花八门，净化效果参差不齐，导致众多企业为了利益而进行夸大宣传或者虚假宣传。

　　由于空气净化器行业标准缺失，企业竞争无序。事实上，除了市场需求旺盛，空气净化器产品的高利润是众多空气净化器企业竞相角逐的源动力。然而与此同时，国家标准缺失、市场准入门槛不高也成为众多小品牌进入这个市场并进而造成混乱局面的重要原因。

　　空气净化器产量预测

　　2016年，我国空气净化器产量为1，980万台。我们预计，2018年我国空气净化器产量将达到2，703万台，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为15.12%，2022年将达到4，746万台。

图表　中投顾问对2018-2022年中国空气净化器产量预测

数据来源：中投顾问产业研究中心

　　空气净化器零售量预测

　　2016年，我国空气净化器市场零售量为570万台。我们预计，2018年我国空气净化器零售量将达到789万台，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为13.75%，2022年将达到1，320万台。

图表　中投顾问对2018-2022年中国空气净化器零售量预测

数据来源：中投顾问产业研究中心

　　空气净化器零售额预测

　　2016年，我国空气净化器市场零售额为141.9亿元。我们预计，2018年我国空气净化器零售额将达到194亿元，未来五年（2018-2022）年均复合增长率约为13.25%，2022年将达到319亿元。

图表　中投顾问对2018-2022年中国空气净化器零售额预测

数据来源：中投顾问产业研究中心