关键词：中国 液晶 电视市场
中投顾问：2017-2021年中国液晶电视市场预测分析
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中投顾问对中国液晶电视市场发展因素分析
一、有利因素
（一）技术创新
近年来，彩电技术不断升级，量子点技术开始成为行业关注的焦点。量子点是一种无机物纳米级材料，不同大小的颗粒受到光电刺激时候可以发出不同颜色的光。而量子点电视就是在液晶电视的背光层加入了这种材料，从而增加液晶电视的亮度和色域。
目前，量子点技术发展方兴未艾，国外巨头并未掌握绝对优势，我国电视企业在量子点领域的研究与应用已经在全球领先。我国首个量子点电视行业规范--《量子点技术电视接收机色彩性能评价规范》发布，可以说是对量子点电视发展的又一重大利好。
（二）国产引擎芯片
对于国内彩电企业来说，“缺芯”一直是一大心病。作为互联网核心技术，厂商没有自己的芯片就没有定义产品的资格，难以摆脱产品同质化的命运。海信在2015年发布了首颗国内自主画质引擎芯片Hi-ViewPro。该芯片搭载的是龙芯中科为视频处理深度定制开发的中央处理器核，这是国产自主CPU在超高清视频处理领域的首次成功应用。搭载Hi-ViewPro引擎芯片的电视画面更加精致、流畅和炫彩，无论是画面的清晰度、运动流畅度，还是色域、动态范围、动态背光、动态对比度，都比一般电视要高出许多。并且，海信自主的芯片成本远远低于国外同类产品，很有竞争力。
（三）出口量增幅大
2016年1-8月，液晶电视累计出口量达到5，103万台，同比增长了22.1%。说明了国内电视出口前景向好，中国制造已经成为了国际电视市场中不可或缺的一部分。
二、不利因素
（一）价格战不利于市场发展
因为市场容量有限，液晶电视市场竞争激烈，许多企业采取价格战的手段。尤其是电商发展起来之后，液晶电视市场的价格战更为激烈了。但是，支撑国内彩电企业价格战的既不是规模经济，也不是技术进步，依靠低技术含量来降低价格，依靠低价格来占领市场，对厂家、商家甚至消费者都是不利的。
（二）市场增长空间缩小
中国电视市场已经是一个充分竞争的市场，同时这个稳定的市场背后又在发生着颠覆式变化。从2012年开始，智能电视开始井喷式增长，智能电视渗透率从2012年的27%增长到2014年的84%。智能电视的黄金增长期已经逐步消失，井喷式增长模式已经接近尾声，所有的厂家都将面临着市场饱和，竞争异常激烈的局面。而唯一的出路就是不再只是关注一次性的交易客户，不再依靠卖硬件赚钱，而应该开始关注长期用户，关注后期盈利空间。能否快速扩大用户基数以及深度运营用户，将成为智能电视领域能否保持高速成长的关键因素。
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中投顾问对2017-2021年液晶电视产量预测
2016年第一季度，我国液晶电视产量为2，835万台，同比增长3.8%。我们预计，2017年液晶电视产量将达到17，363万台，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为4.01%，2021年液晶电视产量将达到20，317万台。
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中投顾问对2017-2021年液晶电视销量预测
2015年我国液晶电视内销5，120.3万台，出口7，103.2万台；2016年1-4月，液晶电视累计销量3，933万台。综合以上因素，我们预计，2017年液晶电视销量将达到14，178万台，未来五年（2017-2021）年均复合增长率约为7.07%，2021年液晶电视销量将达到18，637万台。
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