母婴市场定义及分类

　　（一）定义

　　母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是满足孕产妇及0-12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。

　　（二）市场分类

　　母婴童市场包括孕妇产品、婴童产品、孕妇服务、婴童服务四大类。其中，孕妇产品具体包括孕妇食品（如孕期奶粉等）、孕妇衣物（如孕妇装等）和孕妇易耗品（如孕期护理用品等）；婴童产品包括婴童食品（如奶粉、辅食等）、婴童衣物（如衣服、鞋袜等）、婴童耐用品（如手推车、家具、玩具等）和婴童易耗品（如纸尿布等）；孕妇服务包括生育相关服务（如产后护理等）和非生育相关服务（如孕妇写真等）；婴童服务具体包括婴童教育（如早教等）、婴童娱乐及出行（如室内娱乐、亲子游等）、婴童医疗保健（如体检等）、婴童丽人（如儿童美容美发、儿童摄影灯）和婴童金融服务（如儿童保险等）。

　　“互联网+”助推我国母婴行业发展

　　中投顾问发布的《2016-2020年中国母婴行业深度调研及投资前景预测报告》表示，近年来中国每年新生婴儿数量大约2000万，其中有1/3以上的母婴采取护理等服务，估算约有500-700万组的客户群体。目前，新生代母婴群体人均年消费高达5000元至1.8万元。到2017年，中国母婴市场总量有望达到3万亿元人民币，市场需求量及市场需求潜力巨大。

　　目前，我国母婴行业发展中存在的专业度低、无服务标准、无有效监管等诸多不良现状，没有形成职业化、产业化的行业规范。

　　2016年，月子会所进入了一个“黄金时代”，市场上一度出现“月嫂抢夺大战”。“月嫂”是母婴护理师的俗称，主要是专业护理产妇与新生儿。

{$SplitPage}

　　中国母婴护理产业联盟成立旨在发挥产学研的综合优势、整合资源，把母婴护理行业专业化、规范化、产业化作为联盟工作重点。

　　一直以来，母婴产品的相关企业大多以扩大线下市场来提升经济效益，随着80后、90后父母群体为主的消费群体的崛起，母婴行业的格局开始产生变化，大量企业开始推出母婴类APP，希望借助“互联网+”的风口，开辟母婴行业新的销售渠道和市场。

　　目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和app在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。

　　中国母婴行业发展现状

　　随着二孩政策的全面放开，价值万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代，预计全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5%左右；并可对母婴消费市场产生直接影响，每年可新增超300亿母婴消费，至少带来年均13%左右的新增长空间。

　　中投顾问发布的《2016-2020年中国母婴行业深度调研及投资前景预测报告》指出，从全国母婴用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于母婴消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部母婴消费最强省份。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。

　　在母婴产品的选择上，中国消费者网购母婴产品主要以奶粉、尿不湿为主，两者销量占比超过六成，且一旦购买后就对品牌拥有极高的忠诚度。其中，一至三线城市用户购买200-299元价格段的奶粉最多，四至六线城市用户购买100-199元价格段的较多。且超过8成用户一旦购买后就不会更换奶粉品牌，只有13%的用户会尝试两个品牌的奶粉。用母婴消费来衡量线级城市发展潜力，目前最强一线城市当属北京，2015年母婴人均消费金额指数为433；最强二线城市在四川成都，未来有望问鼎一线，2015年该指数为323，也是二线城市中唯一一个指数超300的城市，未来入围一线城市可期。

　　从总体市场规模的角度来看，我国作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，母婴市场的规模相当庞大。母婴市场的规模逐年增长，2015年我国母婴行业市场规模接近2万亿。

　　另外，随着互联网、移动互联网的大力发展，线上购物的习惯逐渐形成，也促使母婴线上的市场规模有较明显的提升。