关键词：户外 运动市场
中投预测：未来5-10年户外运动市场增速或达10%-15%
作者：中投顾问 时间：2016/7/11
2000年全国户外产业市场规模仅6000万元，2002达到3亿元，2005年则增长到近10亿元大关，现今中国户外运动核心市场规模已达170.6亿元，同比增长10.9%，预计未来5-10年户外市场增速或达10%-15%，中国户外产业这座“金矿”的潜在储量将超过千亿元。国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一，需求巨大，而供给不足，户外体育运动市场蕴含着良好的投资机会。只要中国经济稳定增长，户外运动产业就能够持续快速成长。
户外运动进入我国时间仅20余年，目前参与率仍较低，以城市人口测算参与率仍低于10%，远低于欧美50%左右的户外运动参与率。从2012年数据对比来看，我国户外运动用品市场规模仅145亿元人民币，远低于欧美户外运动市场规模分别为840亿元、711亿元，也低于韩国166亿元水平。同时，我国大部分户外服装仍通过百货等渠道销售，专业店、连锁店销售占比仅为18.6%，，而美国这部分销售占比已达47%。随着户外运动普及率提升和对全品类、专业化需求的提升，我国户外专业店、连锁店仍有巨大提升空间。
在13亿人口中有3.8亿城镇人口，其中生活在大城市(市区非农业人口50万以上的城市)的市区非农业人口为1.15亿，其中目前户外运动消费的主体--年龄在15-40岁之间者约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着户外运动市场的庞大和户外产业良好的发展前景。
近几年来，随着人们收入水平的提升，我国人均GDP突破8000美元，我国迎来消费升级的阶段，人们更加重视休闲度假旅游的体验性，休闲度假需求迎来井喷期。周边游受热捧，参与人数逐年上升；自由行成为未来主流旅游方式；移动互联网迅猛发展，旅游在线化程度约10%，让边走边订正成为现实；同时旅游创业者和资本不断涌入，诞生了一大批新型旅游公司，来满足人们多元化、个性化的需求。
随着收入水平的增加与带薪休假制度的完善，人们对于旅游、休闲、自驾等户外运动的需求会进一步加大，因此企业可重点布局一、二线城市，拓宽企业经营渠道。同时企业可依托会员资源，通过户外活动组织、赛事举办等多种方式，推动户外运动的发展，构筑商品销售、活动组织、赛事举办全方位的户外运动服务体系。此外，企业可以加强线上线下的经营渠道布局，为消费者提供全方位、专业化的产品服务，满足消费者的多样化需求。
2005年以前可视为我国户外运动的萌芽期，其典型特征是民间性、草根性、自发性地生长。2005年4月26日，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体育项目，自此意味着中国的户外运动从萌芽期进入了快速发展期。2005-2014的十年发展期，基本属于社会主导的户外运动内生发展快速增长期。未来户外运动产业将迎来发展的黄金期。
未来几年，体育产业投资主要沿着五大方向，一是新兴的体育赛事，如滑雪产业、马拉松产业，这些体育赛事项目之前较为小众，而当前在消费升级、居民体育意识提高的情况下，逐渐大众化；二是政策利好较多的产业，如足球产业，政府出台了一系列政策支持足球产业发展；三是受利于产业结构调整的领域，如体育赛事运营，这是体育服务的核心环节；四是体育赛事需求推动的产业，如体育装备产业，这是体育赛事发展的支撑性产业；五是休闲体验性较强的产业，如体育旅游、户外运动产业。
