《奇葩说》两季累积播放量超过11亿，第三季招商总额破3亿

　　《太阳的后裔》为爱奇艺带来约1.9亿元的收入

　　《琅琊榜》第一季在爱奇艺的点击量为40亿以上，即使其中只有一半为VIP有效播放次数，那么合作方获得的分成也在4亿以上

　　内容是王道

　　中国的在线视频行业发展已经超过十年，视频内容基本沿着“先台后网”的路子，一直以来，爱奇艺与电视台各大频道达成合作，在IP采购方面加大投入。

　　2015年，中国网络剧发展方兴未艾，爱奇还提出了“纯网”概念。承接着2014年网络自制元年的东风，一批精品力作相继出现，如《盗墓笔记》、《蜀山战纪》，首次开启了“先网后台”的路子，打破了过去电视台与视频网站传统的合作模式，引来了网生剧市场的大变革。

　　类似于《盗墓笔记》、《花千骨》之类的网剧都来自文学作品。作为产业链的上游，文学IP可以借助平台的运营能力，贯穿至文学、影视、游戏、动漫等多种生活场景中。2016年，爱奇艺已经购买超过20个文学版权库，并且将推出30部网络剧。

　　纯网综艺的青春期

　　爱奇艺是业内率先提出“纯网综艺”的视频平台。一年内爱奇艺诞生了《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品。爱奇艺以持续不断的“大片式”网综作品为“纯网综艺”立法，使得这一概念得到行业与学界广泛认可。

　　《奇葩说》两季累积播放量超过11亿，第三季招商总额破3亿;《我去上学啦》第一季联手东方卫视，创造了周播节目1.15的高收视，开播的第二季将登陆“超一线”卫视浙江卫视;《偶滴歌神啊》、《爱上超模》、《流行之王》等优质纯网综艺内容更反输卫视，开创“纯网联播”的新格局。与此同时，爱奇艺纯网综艺的内容逻辑、语态风格以及制作水准，也成为整个纯网综艺发展的风向标，而业内被广泛认可。

　　《2015年中国互联网视听发展研究报告》显示，2015年网络视频行业市场集中度进一步提高，爱奇艺凭借56.4%的整体市场份额、51.1%的移动端市场份额、9.5%的付费用户比例已牢牢占据行业第一的地位。2016年，爱奇艺将持续加大对纯网综艺的投入和布局。

　　网络电影付费成绩斐然

　　爱奇艺现有网络剧、网络大电影的付费方式，分ABCD四种级别，四种级别每季的价位不同，10块，8块，6块到4块一季，爱奇艺会把其中50%分给合作伙伴，具体的公式是有效播放次数×一集的单价×50%。

　　2015年付费版权电影网络播放量Top10

　　数据来源：中投顾问产业研究中心

　　目前的超级网剧，如《琅琊榜2》、《爵迹》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《大主宰》等超大IP，这批超级网剧有可能实行这种新付费方式。打个比方，如果《琅琊榜》为爱奇艺的A级网剧的话，共54集，平均一集单价为10/54即0.2元左右，合作方分成=VIP有效播放次数×每集单价×50%，《琅琊榜》第一季在爱奇艺的点击量为40亿以上，即使其中只有一半为VIP有效播放次数，那么合作方获得的分成也在4亿以上。

　　网络大电影的付费模式同样有所改变，目前有ABCD四个等级，AB级为爱奇艺独家，定价为2.5元和2元，收益为1元或0.5元乘上有效播放数。非独家影片原本为1.5元/有效点击，现在增加D级，即0.5元/有效点击。

　　2015年全年爱奇艺发行的网络大电影有35部电影分账过百万，最高的一部分账过千万，在2016年，这个数字可能会到200部，据爱奇艺数据分析，2016年，预计将有超过20%的网络大电影投入超百万，并且投资规模达到500-1000万的网络大电影也将在今年出现。2016年，网络大电影有望成长为一个10亿市场规模的行业，市场也在越来越接近院线电影的市场规模。

　　2015年视屏网站的付费比例

　　数据来源：中投顾问产业研究中心

　　将会员进行到底

　　截至2015年底，爱奇艺VIP会员已经突破了1000万。2016年3月，韩媒体援引中国媒体报道称，视频网站爱奇艺在华同步独播韩剧《太阳的后裔》后付费会员骤增50%，目前爱奇艺付费会员数至少达到1500万。中国媒体普遍认为，这一骄人成绩得益于同步收看《太阳的后裔》的剧迷暴增，光会员费一项，《太阳的后裔》就为爱奇艺带来约1.9亿元的收入。

　　很早以前，电视剧是免费看的，但片头片尾经常贴满广告，中间还有插播，15秒、再到60秒，甚至是100秒，用户越来越无法忍受。而由于早前的视频网站是将电视、院线内容搬到互联网上，因此依靠广告收入支撑的商业模式也随之平移到互联网上。

　　正如是爱奇艺CEO龚宇所说，投入大，输出的内容好，用户就愿意付费，而高回报又可以打造更优质的内容，从而形成循环。爱奇艺一直倡导前向收费，打造会员体系，但这不是取代性的行为，而是对广告费商业模式的一种补充。

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　　随着用户对于网络视频的需求越来越大，视频网站的市场和机遇也越来越多，微视频、视频社交、大数据、台网深度联动、用户付费等，都有望给成为视频网站今后的发展带来新亮点。