关键词：中国足球 中超公司
中国足球踢出的资本野心
作者：中投顾问 时间：2016/1/14
新闻原文
2015年9月25日，中超公司召开新闻发布会，正式宣布体奥动力公司成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。为了获得中超联赛版权，体奥动力公司五年要支付80亿元。体奥动力将分批支付80亿人民币给中超公司。其中前两年每年支付10亿元，后三年每年分别支付15亿、20亿、25亿。和目前的每年8000万版权费相比，明年起平均每年16亿的版权费，疯涨了20倍！
(原文标题：天价！中超版权5年卖出80亿体奥动力拿下！腾讯体育新闻，有删减）
中投评论
笔者首先得表明一下身份：一只纯粹的足球汪。为什么热衷足球？说得矫情一点，足球的精髓是一种精神信念，足球的魅力在于别人在场上玩得嗨起，自己也能在场下手舞足蹈、忘情投入。所以，对于足球的任何事物，笔者总是“趋之若鹜”，对于一些足球现象，自然就少不了要多两句嘴。
新闻中提到的体奥动力为何如此疯狂？冯小刚电影《大腕》里疯子的那句经典台词非常贴切：不求最好，但求最贵！
体奥动力在中国足球大环境如此不堪的情况下依然“挥金如土”，这个80亿一下子就可以提升整个中超的格调和颠覆各个俱乐部的经营状况，颠覆作用不小。
时代在变，足球已不仅仅是咱这些所谓内行懂球人的圈子了，就连自称“不懂球”的马云也要插一脚，在广州天体亚冠决赛现场高级包厢内上演各种“表情包”…没错，“国民干爹”任性花12亿入主广州恒大了。
细数中超、中甲的主要球队及其背后金主，不难发现基本都是受益于我国城镇化和现代化进程而发展起来的房地产企业，“地产+足球”的模式也被证明是双赢组合。这些地产资本在足球转会市场上出手也是相当阔绰，甚至连欧洲豪强都忌惮三分。
图表二中国联赛主要球队及其控股公司一览表
资料来源：中投顾问研究整理
随着互联网浪潮的来袭，一些互联网巨头也开始涉足足球领域，除了前面提到“不懂球”的马云入主广州恒大以外，自称“超级球迷”的苏宁张近东也准备玩玩足球，花5亿元接盘江苏舜天俱乐部，京东也砸重金赞助中超联赛，传乐视20亿收购北京国安…
国内资本为什么会不惜成本、鱼贯进入足球领域呢？
细想一下不难发现，足球运动是世界上最受人们喜爱、开展最广泛、影响最大的体育运动项目，被誉为“世界第一运动”。一场精彩的足球比赛，吸引着数万现场观众和数以亿计的电视、网络观众，具有产生巨大经济效益的因子。
以恒大为例，自接手广州足球以来，恒大不仅在房地产业务领域营业收入节节攀升，还推出了恒大粮油、恒大冰泉等品牌。在去年年底的亚冠决赛上，恒大甚至不惜通过撕毁合约（与东风日产签订的胸前赞助合约）来植入恒大人寿的保险业务广告。
恒大利用足球“植入广告”只是足球效应的一部分，从足球产业收入结构来看，主要包括门票、转播、商业广告、衍生品和博彩收入等，而一家中超俱乐部的主要收入构成包括广告赞助、特许商品、场地广告、转会收入等。
但在中国，一些中小俱乐部仅靠这些收入是远远不够的。所以，在2015年3月份，国务院发布的《中国足球改革发展总体方案》确定了去行政化、足球俱乐部多元化投资等多项举措，“充分发挥市场机制作用，激发活力，创造公平诚信环境，鼓励保护平等竞争……”而这些举措也激励着阿里巴巴、万达、乐视、苏宁等资本巨头通过各种方式深入中国足球。
中国仅有一次入围世界杯决赛圈的经历（2002年韩日世界杯决赛圈阶段，3战尽吞9球，1球未进），远不及那些世界足球强国，甚至不如邻国韩日，与作为世界第二大经济体身份不相称，也与作为一名足球爱好者的习近平主席的“三大愿望”（中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军）相悖甚远。
去年年底国足在世预赛上铩羽归来，几近无缘俄罗斯世界杯；今晨，国奥再次折戟卡塔尔，在通往里约奥运会的路上又重重摔了一跤；而以资本足球为代表的广州恒大却在国内、亚洲横扫四方，出尽风头。
目前国字号球队与恒大的对比已经再明显不过：在中国足球的当前形势下，资本足球比官办足球有着更强的执行力，也有更强的生存能力。
江苏苏宁5000万引进门将顾超、1500万欧元接近引进欧洲豪门AC米兰前锋阿德里亚诺；天津权健6600万引进当红国脚孙可、7000万引进门将张鹭，广州恒大淘宝、绿地申花、上海上港、北京国安、山东鲁能等也是不差钱的主，纷纷摩拳擦掌，准备大干一场。
以恒大淘宝为代表的各大俱乐部大搞“军备竞赛”，你是否已经嗅到中国资本足球血风腥雨的味道了？
